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2月22日，刚刚完成IPO的亚朵集团旗下年轻商旅酒店品牌轻居推出3.0版本——轻居“水空蓝”。据亚朵轻居品牌负责人季亚介绍，轻居3.0版本延续亚朵级体验与品质，将年轻人喜欢的咖啡馆、便利店、小酒馆、冥想室悉数纳入，一站式满足年轻商旅用户的需求。

亚朵集团联席COO张迅表示，2023年是亚朵“中国体验”战略开启的第一年，轻居3.0是公司向业主、向用户交付的第一份答卷。“公司对新轻居寄以厚望，给轻居设定的目标是成为亚朵集团旗下第二个千店规模的酒店品牌，面向年轻商旅人群。”张迅称。

作为亚朵旗下聚焦年轻商旅客群的酒店品牌，全新迭代的轻居3.0系列凭借产品形态、细节审美和体验升级的精细打磨，让“中国体验”更具年轻化。

品质和体验感是年轻一代消费者的重点考量因素。近期，QuestMobile发布的《2022 Z世代洞察报告》也显示，65.4%的Z世代用户在消费过程中关注品质，31%的Z世代用户在消费过程中关注体验。新世代消费群体崇尚“悦己”，追求“质价比”、注重独特体验。同时，他们不仅消费品牌的产品与服务，也消费品牌代表的气质和生活方式。

事实上，随着新世代消费群体的崛起，中端酒店市场的增长潜力显现，但同时也意味着竞争日趋激烈。在投资趋紧的大背景下，如何在中端酒店赛道打造具有竞争力的产品和投资模型，成为各头部酒店集团亟需思考的问题。

区别于目前传统“粗暴加减法”式的中端酒店模式，轻居3.0系列以年轻商旅用户需求为导向，依托复合业态经营提升坪效，通过控制选材、公区规模和空间融合的设计巧思，将单房造价成本降至10.55万，打磨出中端酒店市场更具竞争优势的投资模型，开启了全新的中端酒店运营模式，并在用户体验上，提供更适配年轻人需求的解决方案。

酒店行业人士认为，亚朵此次历经品牌重塑后全新面世的轻居3.0版本，是其结合过往成功经验和当下消费者洞察，依托“中国体验”年轻化的探索，为市场和投资人带来的中端酒店行业新标杆，有望为新住宿业注入更多新鲜血液，激发中国酒店业新活力。

关键词： 消费群体