国内奶粉市场开启了艰难的破冰之路。

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人口出生率下降、价格战等因素使奶粉市场“变天”。如今，国内外奶粉品牌都在守住各自婴配粉市场的同时，寻找新出路。

乳业专家宋亮向记者指出，专业营养品、家庭营养则是奶粉品牌们选择的新方向。

日前，在第三届中国国际消费品博览会上，达能带来“敢迈”系列全线中老年产品和爱他美奇迹系列婴幼儿配方奶粉，专为中国消费者定制的“一老一小”健康解决方案。

达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博表示，“目前健康消费热情尤为高涨，我们希望通过消博会这一双循环消费大舞台，把先进的健康产品带给更多中国消费者。”

尼尔森IQ《2023全球消费者展望》报告显示，47%的受访中国消费者认为身体健康是他们在今年消费支出中最关注的领域。

与此同时，人们对生命全周期营养管理的关注也在持续上涨。达能方面指出，在此基础上，充分洞察市场需求和本土消费者所需，运用自身的研发优势，持续完善全生命周期营养管理产品布局，以满足中国市场不断升级的多层次健康需求。

据了解，达能旗下的全新品牌“敢迈”是一款“中国创造，中国制造”的产品，量身定制为中国中老年人提供专业营养支持。爱他美旗下高端线黑钻奇迹系列致力于满足消费者对于个性化育儿的更严格需求。

其中，“敢迈”所处的成人营养领域是奶粉企业看中的“新航路”，现已有多家奶粉企业布局成人奶粉，如飞鹤、伊利等。某奶粉厂商工作人员告诉记者，“目前成人奶粉在公司的比重不大，但是看好未来的发展空间，将其视作新的增长曲线。”

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，营养品已经成为全民健康很重要的辅助品，达能敢迈受众定位为中老年，其实也是看到了中国老龄化社会的到来，以及未来“银发经济”扩容的空间。

“达能希望借助像进博会、消博会这样的双循环平台、促消费大舞台，以先进的健康产品和营养解决方案满足中国消费者不断升级的健康消费需求，为健康美好生活赋能。”谢伟博表示。

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