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深港恢复全面通关将带旺两地消费市场，奢侈品市场也逐渐成为焦点。2月9日，普华永道发布最新的报告显示，随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。

对于香港市场，报告认为随着近期全面恢复内地与港澳人员往来，香港奢侈品消费将逐渐升温，未来通过改变经营方式和重点，如将香港定位为区域高端奢侈品零售中心、充分发挥粤港澳大湾区优势、制定北亚市场电子商务发展战略等，提供与内地的差异化服务，香港奢侈品市场有望反弹。无论是中国内地或是香港市场，端到端供应链管控成为奢侈品牌成功的必争之地。作为仓储物流网络规划布局的战略选择，大湾区的成本效益和灵活性有助于平衡亚太区和中国市场奢侈品发展的需求。奢侈品牌在香港、大湾区、海南设立配送中心，将为配送时效、成本节降和业务协同带来不同成效，形成集群效应。

普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬表示：“从中国内地奢侈品市场趋势来看，高净值人群和90后正在引领发展，他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，青睐中国文化和国潮，对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的期望。奢侈品企业需要做好准备，通过打造可持续价值链、加快数字化渗透，不断延伸多元产品与服务满足给更广泛的消费群体需求，结合本地化营销积极拓展新渠道，通过尖端技术提供卓越、独特的消费体验。”

值得一提的是，免税渠道为中国奢侈品市场发展开辟了新天地，众多国际奢侈品牌加速扩张。其中，离岛免税是最主要的免税渠道，占据95%的市场规模，2023至2026年年均复合增速将达32.8%。海南离岛免税由于出色的业绩表现、税收优惠和商业机遇，对奢侈品牌在中国布局具有重要战略意义。普华永道认为，奢侈品企业需要做好准备迎接海南自贸港的新机遇，提前制定战略规划和布局策略，抢占先机。

钟晓扬展望：“尽管经历了两年的巨大动荡，中国奢侈品市场正以更强劲的实力、韧性和弹性从疫情中快速复苏，奢侈品牌应做好准备，应对经济复苏、行业颠覆和新兴机遇。报告建议奢侈品企业以高净值人群和90后为重心，创新多元化及可持续产品与服务、新奇感品牌营销、个性化消费者体验、沉浸互动式DTC变革，加快线上渗透，重塑客户价值，实现可持续增长。”

关键词： 市场规模 普华永道