元春期间,国内消费市场强力复苏,以五粮液为代表的高端白酒展现出强劲发展势头,线上线下消费迸发出旺盛活力。

文 |黎梦西

春节作为中国最重要的传统节日,不仅承载着走亲访友、家人团圆的美好,也基于购物、送礼、聚会、出游等场景增长,成为经济与消费的“风向标”。

(相关资料图)

随着防疫形势的转变以及国家政策对消费的刺激,国内消费市场持续向好。白酒作为消费板块重要组成部分,整体也呈现出蓬勃生机。尤其是进入2023年以来,元春双节的加持更是让白酒市场的消费潜力持续释放。

九频道关注到,无论是线下白酒专卖店的氛围与人流量,还是各大商圈与交通枢纽的户外品牌露出,以及在春晚的频频亮相……以五粮液为代表的高端白酒品牌整体呈现出量价齐升的态势,品牌影响持续扩大,可以说迎来了新一年发展的“开门红”。

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量价齐升,元春双节强动销

消费升级和消费结构的转变,使得消费者对品质生活和品牌的追求愈发凸显,白酒消费也朝着高端化方向持续发展。

元春期间,通过已经出炉的旅游、购物、消费数据来看,国内消费市场已经强力复苏,以五粮液为代表的高端白酒展现出强劲发展势头,线上线下消费迸发出旺盛活力。

数据显示,2023年1月1日-26日,五粮液官方旗舰店(含京东、天猫、抖音)商品交易总额和线上整体动销表现良好,店铺流量增长近100%,订单量超12万单,销售额同比增长近50%,呈现爆发式增长。

除此之外,五粮液还取得了“五粮液品牌京东平台酒水销售体量第一、大单品第八代五粮液京东平台酒类销售第一、五粮液礼盒京东平台酒类销售第一、五粮液官方旗舰店天猫平台酒类品牌旗舰店第一”等突出战绩,品牌热度及搜索量保持新高。

九频道走访陕西、四川市场了解到,进入2023年以来,五粮液的动销速度与动销量都较去年有明显增长,呈现出快速上升态势。

“春节期间高端白酒的销售都还不错,第八代五粮液提升更加明显,动销很快,成交价也保持着稳中有升。”从市场反馈来看,五粮液已经完全站稳了千元价格带,并持续保持着向上的引领态势。

根据从全国经销商了解到的情况来看,五粮液元春期间整体也保持着领先优势,动销实现大幅增长,不少经销商表示比预想的情况还要好,带来了意料之外的惊喜。

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营销助力,市场、品牌双拉动

在春节这一特别节日里,春晚无疑是不可或缺的一部分,也是全民关注和热议的焦点。2023年春晚期间,以五粮液为代表的高端白酒品牌也是露出、亮相、互动不断。

作为中央广播电视总台2023年春节联欢晚会“和美好礼”独家合作伙伴,五粮液不仅通过4轮抽奖,向全球观众送出了总价值上亿元的五粮液明星产品,恭贺全球华人新春快乐,助力全民美好生活,同时还通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式,持续展现着“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌形象。

除了深度携手春晚这一重磅营销之外,五粮液在2023年伊始还开启了“和美五粮液,幸福中国年”为主题的元春系列活动,通过全国各地“和美团圆宴”、开瓶扫码活动、#聚五福星过五粮year抖音挑战赛等,持续为消费复苏和消费者过幸福中国年注入和美力量。

依托春晚大平台、大流量,五粮液在助力品牌强力渗透的同时,持续加强与消费者之间的互动,据了解,春晚期间4轮互动网友参与累计达1.08亿人次。而元春系列主题活动则通过更贴近消费者的方式,深化五粮液品牌影响与市场动销转化,20多天时间实现了超14亿人次的深度关注与参与。

在九频道看来,五粮液系列营销活动实现了品牌影响与市场动销的双向拉动。

一方面,传统节日春节与五粮液秉承的和美文化高度契合,高频露出与深度互动的意义,不仅在于提升五粮液的品牌形象与影响力,更在于在消费者心目中构建起对五粮液品牌的深刻认知,实现文化共鸣与认同。

另一方面,五粮液系列营销的热度带来了市场销售的转化,带来了更多消费者咨询、购买五粮液,实现了B、C端的联动效应,在加码消费者美好新年的同时,也助力新一年市场动销再上新高度。

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消费复苏,领跑2023新开局

元春以来,消费复苏明显,在宏观经济整体向稳向好和线下消费场景恢复双重刺激下,白酒市场也迎来全新开局。

从宏观层面来看,2023年稳增长、扩内需、促消费应将摆在优先位置,并且春节后消费政策获奖持续升级加码,加之消费升级的整体趋势不会改变,消费者的高质量生活追求无疑将给以五粮液为代表的高端白酒市场带来更大发展空间,推动品牌势能持续释放,助力高质量发展。

从行业层面来看,元春以来白酒市场整体表现亮眼,为领跑新一年奠定了良好开端。据了解,春节期间,全国水饮料等商品消费需求旺盛,酒、饮料及茶叶销售收入同比增长约18.7%。

同时,各大电商平台数据也显示出白酒市场的强劲消费力。京东小时购《2023年春节即时消费数据报告》显示白酒礼盒销售额同比增长超10倍;饿了么春节消费数据显示白酒订单月环比增长超2倍;1919年货节期间白酒销量同比上涨约36.01%;唯品会白酒销量同比增长约144%;叮咚买菜白酒销量同比提升约178%,五粮液销量排名第一。

从企业层面来看,以五粮液为代表的高端酒回暖趋势明显,且已经做好了全新部署与规划。2023年,五粮液将继续以“稳”应变、以“进”固稳,拔节起势,实现质的有效提升和量的合理增长,随着渠道、场景、消费等持续恢复发力,势必还将带来更大的突破与惊喜。

实际上,在疫情持续影响的过去三年里,五粮液始终保持着稳中有进、稳中向好的发展。如今随着各方面条件的优化,给五粮液注入了更加充足的后劲,这也是资本市场持续看好五粮液的深层原因,多家机构对其给出了“买入”“增持”评级。

当下,白酒市场一片红火,可以预见的是,新一轮上行周期已经开启,而以五粮液为代表的高端白酒市场也更加值得期待。

本文来源：财经报道网

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