在春节期间回乡过年、出游探亲的热潮下，今年春节酒类消费异常火爆。1月31日，根据2023年货节的销售数据及用户调查问卷，京东超市发布《2023春节酒类消费报告》，报告显示酒类消费三个不同以往的趋势特点：

(资料图)

酒类礼盒消费，消费者更加偏爱两瓶装；大众认为北方人酒量更大，但南方人买酒热情更高；40岁群体的消费能力和意愿更强，26到35岁群体买的最多。

另外，报告还显示了四大消费特征：最受消费者欢迎的TOP100酒类商品，白酒占比超九成；浓香型最受青睐，占比近五成；礼盒消费超去年，占比达三成；四线及以下低线城市，消费能力超过一线城市。

白酒占比超九成 礼盒消费升温

今年返乡探亲、商务宴请等消费场景更多，带动酒类礼赠消费市场升温。

报告显示，2023年货节期间，最受消费者欢迎的TOP100酒类商品中，白酒占比超九成。这进一步说明，传统节日，朋友团聚、家庭聚餐，消费者更多选择白酒来烘托气氛。

在洋酒品类方面，消费者更加偏爱马爹利、人头马、轩尼诗等国际知名品牌；在葡萄酒品类方面，消费者除了偏好拉菲等国际知名品牌外，对张裕、长城等国产品牌也情有独钟；在啤酒品类方面，百威、乌苏、青岛等品牌啤酒，最受消费者关注。

在白酒香型方面，梳理最受欢迎的TOP100酒类商品后发现，占比最高的是浓香型，达到49%；酱香型相对去年占比提升较快，达到27%；清香型占比11%；凤香型占比6%。

在消费场景方面，今年返乡潮，礼赠消费市场开始升温。在最欢迎的TOP100酒类商品中，今年酒类礼盒占比高于往年，超过三成。酒类礼盒消费，消费者更多关注的是礼盒的包装、品质。报告显示，两瓶装礼盒占比达八成，远超6瓶整箱装。

南方城市购买热情更高 低线城市消费超过一线

在大众的认知中，以山东、东北、内蒙古等为代表的北方，酒量更大。而从年货节期间成交额占比TOP10的城市来看，北京居首，加上沈阳、西安，北方城市占三席，南方城市占七席，南方消费者消费热情高。

这也在一定程度上反映出，南方家庭团聚、朋友聚会的场景更多，年味更浓。

从城市来看，北京、深圳、广州成为酒类消费的前三强。报告还显示，年货节期间，酒类销售一线城市占比27%，二线城市的春节聚会氛围感也十分浓厚，销售占比26%。

而随着在高线城市工作的消费者返乡过年，以及近些年来低线城市消费能力的提升，酒类下沉市场也十分火热。报告显示，四线及以下城市占比达到29%，已超过一线城市。

从消费群体来看，在大众认知中，40岁左右的用户相对30岁左右的用户消费能力和意愿更强，而根据用户调查问卷显示，26-35岁占比42%，位居第一；36-45岁占比35%，位居其次。

这也可以看出，过年期间，走亲访友、商务宴请，年轻人对酒有着更多的需求。同时，这也打破了外界关于年轻人不喝酒，特别是不喝白酒的认知。

对于今年年货节，京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜表示，京东超市酒类商品丰富、保真、价格实惠，已经成为消费者最主要的线上购酒渠道。2023年货节期间，京东超市联合国内外众多知名品牌，为消费者提供优质的美酒。未来京东酒业将为消费者创造更大的价值。

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