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当前，全球化进程加速推进，世界经济早已一脉相连。从美妆行业来看，面对市场的复杂多变、消费者行为的快速转变和对生活品质要求的提升，科技和数字化发展已成为大趋势。

日前，一年一度的国际消费电子展（CES）在拉斯维加斯拉开帷幕，而美妆企业欧莱雅，已是老面孔。

对于“美妆科技”，蓝鲸财经记者了解到，欧莱雅集团于2014年便已进行尝试，直至2018年收购Modiface后，正式开始在这个赛道上全线发力。据介绍，现如今，市场已有各种各样的美妆科技产品，其中不少来自欧莱雅旗下，如护肤方面的AI肌肤诊断，美妆方面的虚拟试妆，以及护发方面的头皮检测仪，此外，2022年在进博会上展示的YSL圣罗兰「电波穿香室」（YSL SCENT-SATION）、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、“家用染色魔发棒”Colorsonic，以及进博首秀的兰蔻Skin Screen肌肤检测仪4项新科技也包含在内。

此前，谈及如何看待科技赋能下美妆行业未来的发展空间时，欧莱雅（中国）数字营销技术总监王嘉伟曾向蓝鲸财经记者表示：“我觉得在整个科技的赋能下，美妆行业一定会更好玩，跳脱出传统模式，增加新的乐趣，变得更惊喜化和更个性化，这会是未来的趋势。”

而本次，在国际消费电子展上，欧莱雅一如既往带来了两项全新的美妆科技创新概念产品：首款智能手持式高精度上妆设备HAPTA，首款家用电动画眉神器L’Oréal Brow Magic。

据介绍，HAPTA是一款智能手持式高精度上妆设备，适用于手部与臂部存在运动障碍的用户，可方便这类用户在家中平稳涂抹口红。谈及该产品的研发契机，欧莱雅全球创新科技孵化负责人Guive Balooch在接受蓝鲸财经记者专访时表示：“据估算，全球有5000万人饱受精细运动技能障碍的困扰，这令其难以完成一些日常的精细操作，例如上妆。因此，欧莱雅希望开发富有包容性的产品，让用户能够更好地通过美妆自由表达自我。”

记者了解到，2023年，HAPTA将在欧莱雅集团旗下兰蔻品牌试点，率先应用于口红涂抹功能，未来计划将这项技术推广至其他彩妆产品。

此外，对于另一创新产品智能画眉神器L’Oréal Brow Magic，Guive Balooch介绍称，该设备拥有分辨率高达1200滴/英寸（dpi）的打印技术，可通过欧莱雅集团的Modiface AR技术扫描用户面部，提供半永久纹眉、雾眉或眉毛填充效果方面的建议，借以此产品，人们可在家中基于自己的自然眉型和面部特征量身打造理想的眉部妆效。据Guive Balooch透露，该产品将首先面向亚洲尤其中国市场，争取2023年年底上市。

不过，从本次展会来看，欧莱雅所带来的产品均属于彩妆领域，那么，面对国内日益增长的护肤市场，欧莱雅的美妆科技在该领域又有哪些成果及规划？

“包容性、妆效和可持续性，这三方面价值是我们工作的核心。”Guive Balooch表示，社会正在不断发生变化，科技对于包容性而言也显得越发重要，人们开始期待拥有越来越多的肤色和个性化、多样性的产品与服务，这一点在中国市场中就能看到。“我们了解到中国消费者希望在产品中融入更多的美妆科技，这也使中国市场成为我们创新试点的理想选择。”

关键词： 中国市场 创新科技