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多年以来，我国经济持续高速发展，民众消费支出不断增长，虽然近期的宏观经济压力令消费者的信心暂时受到影响。但我们基于2022年7月麦肯锡全球研究院（MGI）对我国各地逾6700名消费者进行的有关消费态度和行为的系统性调研，以及经济建模，得出2023年，我国消费市场将迎来韧性时代。以下内容是，2023年我国消费者五大趋势预测。

趋势一，我国中产阶级将继续壮大。MGI数据显示，2019~2021年，年收入超过16万元人民币的中国城镇家庭数的年复合增长率达到18%，从9900万增至1.38亿。而截至2022年8月。有54%的受访者仍相信，他们的家庭收入将在未来五年显著增长。根据18%的年复合增长率计算，到2025年，还将有7100万家庭进入这一较高收入区间，这彰显了我国消费市场的巨大潜力。

趋势二，高端化消费势头延续。中高收入和高收入家庭的强劲增长将带来消费实力，2019~2021年，天猫上高端护肤品牌的年复合增长率达到52%，是大众品牌的两倍有余，后者仅为16%。高收入受访者表示，他们正在经历消费升级，在提升颜值（如护肤品、医美）、改善体验（如低度风味酒饮）等品类上，会青睐价格更高的品牌和产品。其中，有26%的受访者表示，他们2022年的消费超过去年，只有14%的受访者削减了消费。

趋势三，消费未降级，选择更明智。市场起伏波动，促使消费者通过更严格的取舍来维持生活质量；较低收入消费者设法花更少的钱，买更多的产品。高收入群体正在降低购物频率，或改变在特定品类的偏好，但并没有转向更便宜的品牌或产品。从搜索和购物方式来看，除少数品类外，消费者现在都会进行全渠道购物。2021年，抖音的总交易额较2020年增长80%，达8300亿元人民币。随着中国消费者渴望更细致地了解产品的特性和功能，专注于提供专业化产品信息的“垂直KOL”越来越受欢迎。

趋势四，产品为王。2022年，作为中国消费者购买快消品时最看重的因素，“功能”不仅重新夺回了2015~2019年被“情感”抢走的失地，还进一步扩大了领先优势。从面霜配方到羽绒服的填充类型及品质，中国消费者对其所购产品的特性和规格了如指掌，消费者对购买的产品要求日益严苛，这是一个毋庸置疑的趋势。

趋势五，国货崛起。调研显示，49%的中国消费者认为本土品牌相较国外品牌“品质更好”，2022年，中国品牌在新能源汽车、家电、手机、婴儿配方奶粉等方面产品，销售占比持续上升。总结来看，中国消费者开始不太在乎品牌来自哪里，而更关心它能提供哪些益处和功能。

麦肯锡全球研究院认为当前的经济放缓只是短期现象，尽管如此，经济压力还是令消费者在制定购物决策时更为审慎，越来越看重品质和功能。在这场具有里程碑意义的变革中，目前本土品牌在两方面的表现都优于国外品牌。（思维财经出品）■

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