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苏宁易购零售云数据显示，双十二期间县镇市场趋势家电销量增长显著。其中，主打“抑菌健康洗”功能的海尔60L电热水器销售同比增长86%，能够实现“30分钟速烘除菌螨”的松下EG10L洗烘一体机销售同比增长182%，支持“一键除垢自洁”的美的嵌入式烤箱销售同比增长97%。

据《2022年新家电消费趋势白皮书》，“趋势家电”是指能够为用户提供全新生活场景与生活价值的家电。在满足基础生活需求之外，“趋势家电”提供更高效便捷、健康舒适的生活方式，更能满足消费者对产品品质和使用体验的需求，因而受到广泛喜爱。

为推动趋势家电“进城下乡”，满足县镇消费者对品质生活的追求，苏宁易购零售云针对家电、家居以旧换新用户，推出最高1000元的以旧换新补贴。数据显示，小镇居民更青睐海尔、美的、小天鹅、海信等国货品牌，液晶电视、挂壁空调、滚筒洗衣机成为他们最爱的换新选项。其中，TCL85英寸大屏电视销售同比增长293%，海信挂壁空调销售同比增长108%，小天鹅10公斤大容量洗衣机销售同比增长126%。县镇消费者也舍得为趋势家电支付高价，万元以上趋势家电、家居产品销量同比增长超三成。

随着各地疫情防控措施陆续优化调整，即将到来的年货节则会迎来消费的又一波升温。零售云将携手美的开展60场“年货集市”，落地多场“双旦直播”，推动好产品下乡。各地家电、家居零售云门店线上将通过“短视频+直播”的形式触达消费者。线下，门店将落地百场路演活动，在越来越浓的年味里，持续推动好产品、好服务、好价格“进城下乡”。

关键词： 同比增长